摘要:

国内有些厂商已经认识到了游戏市场的“内容危机”，因此这些厂商开始做内容了，主机市场和原创IP成为两大方向。”的确，在刚刚结束那会儿，笔者对中国游戏行业的前景是充满信心的，本来这篇文章的立意也想就中国游戏行业前景，特别是PC、主机游戏方向作比较粗略的分析，甚至认为中国PC、主机游戏的春天就要来了。

今年之后，中国游戏行业发生了很多事情。这些事件有的令人兴奋，有的令人悲伤，甚至令人心痛。主机游戏是今年迄今为止“后CJ时代”的主角。笔者打算谈谈最近一段时间对中国主机游戏的体验。

我们先聊聊。一年一度的活动于8月6日结束。台风“百灵鸟”首日侵袭上海，接下来的三天笔者忙着大汗淋漓。虽然天气炎热，但笔者能隐约感觉到，今年的大会期间，中国游戏产业正在迎来一些变化。比如在“缩水”严重的B馆，广告流量商少了，但游戏解决方案商和游戏引擎商多了；在C馆，腾讯在宣传《堡垒之夜》，完美宣传《DOTA2》和《DOTA2》。 《CS:GO》，巨头们力推《月圆之夜》和《帕斯卡的契约》……主机游戏、PC游戏，或者有“宿主灵魂”的游戏，都在蓄势待发。

对了，主机游戏的热度非常高，这种直觉感还是蛮强的。虽然总的来说，手游仍是大部分厂商主推的项目，但从数据上看，今年国内手游市场确实遇到了大问题。 7月30日，App Annie发布《2018年上半年中国移动游戏发行商海外报告》，2018年上半年中国移动市场下载量出现-1%的负增长；与同期83%的增幅相比，今年上半年2%的营业额增幅实在是太难看了。

根据中国音讯协会游戏工作委员会和伽玛数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》，2018年中国游戏产业的整体形势不仅是手游，还有整个游戏市场。均在降温，实际实现销售收入10.50.0亿元，同比增长5.2%。与前几年同期相比，增速创出新低。由于本报告还考虑到了的主要渠道，国内手游市场的收入情况比App Annie更为乐观。今年上半年，国内手游市场实际销售收入6.34.1亿元，同比增长12.9%，增速明显放缓。

手游市场增速放缓是必然趋势。 2016年我们一直在谈论“手游人口红利期结束”等话题，但在行业内外，问题多多，解决方案少。 2018年这些大大小小的厂商最重要的就是买量，但结果如何呢？广告好像做完了，牌好像建好了，但行情数据不会骗人——12.9%的增幅告诉我们，买量不是治本的。国内游戏市场需要真实的内容。

游戏一直是文创产业，而在文创产业，内容第一，流量第二。中国移动市场的降温，很大程度上是因为“感谢”了这些堆积如山的换壳产品——相同的主题、熟悉的系统、各种内购、缺乏深度的内容，厂商总是在用笨拙的套路挑战用户的底线。 2017年，中国手游市场已经出现了流水线生产的“产业化”趋势；洗脑并不能掩盖这些以交换流水线为目的的游戏的商品性。

手游厂商的生存环境只会越来越差。 2018年4-6月手游收入前10，从产品到厂商，总有几张老面孔。在流量、平台、营销资源都被占用的情况下，除了疏远内容，小厂商卷土重来的可行方式，其实就是用买量来“出手”。如果KOL的宣传是有道理的。如果做不出来，这些小厂商就只能被中国游戏行业的竞争浪潮压垮了。

这不是一些耸人听闻的猜测，而是正在发生的现实。在今年的CDEC大会上，盈盈网络CEO陈永聪曾提到中国游戏市场正在发生的“环境恶化”现象：“2018年，中国游戏CP的数量从3.4万急剧下降到不到9000，直接今年的行业产品稀缺……CP生存环境的恶化，不仅是自己的问题，而且发行商的环境还会继续恶化，影响整个游戏行业。”

关于负面的已经说了这么多，现在也该谈谈正面了。国内一些厂商已经认识到游戏市场的“内容危机”，于是这些厂商开始进行内容创作，主机市场和原创IP成为两大方向。事实上，通过本次会议，笔者接触了多家厂商后发现，大部分厂商都看好主机游戏市场。市场也证明了这一观点。腾讯平台在今年7月10日开启《怪物猎人：世界》预约后，短短10天预约量就突破100万，这是国内主机游戏市场的潜力所在。

腾讯正在通过该平台制作真实的游戏内容。除了《怪物猎人：世界》，《堡垒之夜》《围城》等国外游戏也纷纷登陆平台；而腾讯游戏学院支持的国产原创游戏也取得了一些进展。其联合和极光计划于今年启动。全球游戏产业大赛共收到游戏作品150余件，其中海外作品近20件。腾讯正试图用自己的力量，慢慢让市场告别野蛮的增长，将注意力转向内容生产。

巨人网络也是如此。巨人网络今年主推《月圆之夜》《帕斯卡的契约》等多个孵化项目，3A级表现力的动作手游《帕斯卡的契约》开发团队全方面获得巨人网络。支持。创始人杨洋曾对笔者说：“巨人网络对此的态度是非常明确的，你的项目几年内不盈利也没关系，做游戏最重要。”有意思的是，腾讯也说了同样的话：“这个项目的业绩和所谓的KPI没有挂钩，流量和收入都不是我们现在考虑的，我们现在做的只是平台建设和内容建设。”

有批量支持的大公司可以利用他们已经拥有的资源做出改变，但中国游戏市场的情况比我们想象的要复杂得多。国内PC和主机游戏市场确实没有人们想象的那么糟糕。今年之前，360数据发布了《P晶晶C级出道——中国PC游戏研究报告》，数据显示国内PC游戏市场数据良好，整个PC游戏，无论是网页游戏还是PC游戏，呈现出高品质产品的大势所趋，PC玩家年均消费333元pc单机游戏平台哪个好，1.是手游玩家的8倍。

但是，这份报告相当片面。虽然是PC游戏，但这份报告的分析对象只有《Dota 2》、《魔兽世界》、《英雄联盟》、《王者荣耀》和《绝地求生》。这些游戏对网络游戏的品味更浓。而国内PC游戏的大头——Steam，也没有被考虑在内。因此，国内PC游戏市场相当一部分的消费力是“躲在阴影里”；主机游戏市场也是如此。国内腾讯、巨人等厂商意识到的就是这样一批潜在用户，国内玩家消费升级，正版意识正在形成，UGC社区正在成熟pc单机游戏平台哪个好，PC和主机市场正在苏醒。

值得一提的是，这份报告带出了一点点，那就是PC游戏玩家的消费能力。 PC玩家人均年消费333元，是手游玩家的8倍1.。这实际上反映了手游用户消费力不足的问题，而手游用户的消费力不足离不开购买量。关系——可以精准引导购买量，但不能购买核心用户；媒体一直在说，中国手游市场用户基数大，但消费力太低，2018年增长能力远达2%，远远落后于日本市场的8%。手游要想吸引用户消费，只能通过内容获得真正的流量，别无他法。

中国PC和主机玩家的消费能力更强，大部分核心用户仍属于这一群体。但这并不意味着中国的PC和主机游戏市场，以及中国的PC和主机游戏研发实力，已经与国际接轨。在今年的展会上，国内游戏设备厂商小霸王开始销售其最新的游戏机“Z+”，但价格却高达4999元。小霸王CEO吴松认为：“小霸王Z+并不是纯粹的游戏机，如果一定要比较的话，应该是和同级别性能的mini PC比较性价比。”

从硬件入手实际上是个好主意。总结一下美国和日本市场，这两个主要的游戏市场都是从游戏硬件开始的，但问题是日本和美国不仅有任天堂和雅达利，还有超级马里奥和辐射4。日本和美国不仅有所谓的“商业系统”、大型游戏平台，还有自由宽松的环境和务实的行业作风。不过，在中国游戏市场，一切都还处于起步阶段，但小霸王4999元的价格却有点“太快了”。

不过，小霸王市场战略的出发点依然是中国的主机市场——这并没有错，游戏市场必须依靠PC和主机市场才能摆脱困境。从今年部分厂商的战略变化来看，中国游戏市场正在告别以买卖为主的广告营销时代，迎来内容至上的文化创意时代。同时，虽然PC和大型机市场状况良好，但PC和大型机的春天还没有到来。中国的游戏研发能力、市场环境、老套思维依然是这个市场最大的制约因素。要想冲破桎梏，就必须打破所谓的“传统商业思维和模式”，必然会“扯掉你的面子”，“断了别人的饭碗”。对于有行业需要的内容的产品，脚踏实地更重要。

其实无论是游戏硬件，还是PC游戏、主机游戏、手游，总会存在渠道、发行等一系列市场共性问题。这些因素都很重要，但更多的营销内容和更多的发行方式正在拖累中国游戏的发展。做游戏时，首先想到的不是如何做好内容，而是如何分发和做营销。这本来就是本末倒置的问题。

我们已经完成了一些无聊的行业相关内容的讨论。那就说说结束后一周半发生的事情吧。

8 月 13 日早上看到《怪物猎人：世界》发售的消息，我其实是挺震惊的。笔者在上面也提到，腾讯今年大力做单机游戏，《怪物猎人：世界》是最响亮的发令枪； 《怪物猎人：世界》登陆平台，象征着中国游戏产业正被这些拥有巨大资源规划能力的玩家主导。在大厂的带领下，逐渐与国际游戏市场接轨。

但故事的走向却让人心寒，而令人不寒而栗的是，在《怪物猎人：世界》版本发布后的一天之内，就传来了各种奇怪的谣言和阴谋论。笔者在此不想分析这件事的罪魁祸首，是谁造成的，只是想举几个与《怪物猎人：世界》版本发行有关或无关的例子。

2018年8月14日，也就是《怪物猎人：世界》版本下架的第二天，丰融文化宣布不再代理《战锤》系列，将关闭所有《战锤》——相关渠道销售。 ，店面布局，停止所有已经开展的《战锤》系列本地化项目。事实上，没有迹象表明丰容文化的这起事件受到了《怪物猎人：世界》下架的影响，但丰容文化在公告中写的几段文字却耐人寻味：“其实，只要我们一起努力我们不会无能为力，如果我们决定一起做，我们也不会束手无策。我们只是代理商，我们的奉献精神是有限的，我们也希望我们能够做好产品，赚取利润，发展更多的空间。但回头看，我们发现我们错了。丰融文化并没有把“锅”扔给任何一方，但公告中的那句“我们仍在努力规范化但无能为力”似乎比“洋产品难经营”更能揭示问题。就这么简单。

还有一点是相关的。 《怪物猎人：世界》版本下架，导致当天股价大跌。国外厂商能否经受得住这样的折腾还不好说，尽管从去年开始，大量的国内游戏厂商都在尝试走出去。腾讯投资了蓝洞和网易。事实上，国外游戏厂商已经看到了中国游戏市场的广阔前景。 然而，就在一切渐入佳境之际，退市事件却是一记重拳，不仅打击了腾讯，也打击了国外厂商在华投资的信心。

在《怪物猎人：世界》版本下架当天，有业内人士表达了这样的看法：“《怪物猎人世界》的表现也将对中国单机有一定的借鉴意义游戏行业，大家一直在抱怨中国没有3A，如果一线3A大作也面临无缘无故下架的风险，敢投身于立牌的团队和资本就会越来越少。 ——单人游戏。”的确，归根结底，笔者对中国游戏产业的前景充满信心。本来，这篇文章的目的是粗略分析一下中国游戏产业的前景，尤其是PC和主机游戏的发展方向，甚至认为中国PC和主机游戏的春天来了。然而，货架的拆除就像一盆冷水倒了下来，我们还没有感受到春天，但我们已经在寒冷的冬天。中国游戏经不起这样的折腾，经不起行业内外无休止的明争暗斗。